En virksomhed har en overordnet hensigt med sit virke. Det kaldes for virksomhedens strategiske intention. Virksomhedens mission, vision og værdier danner tilsammen virksomhedens strategiske intention, og det er især disse begreber, der vil blive behandlet i dette kapitel.
Mission
- Skal tydeligt og nøjagtigt udtrykke, hvad virksomheden(organisationen) er sat i verden for. Den skal indeholde centrale udsagn om virksomhedens hovedopgaver samt de principper, hvorefter disse skal løses.
- Skal angive hvorfor virksomheden er sat i verden
Vision
- Er et fremtidsbillede for virksomheden, der beskriver, hvor den gerne vil være om fx 3 til 5 år
- Skal angive hvor virksomheden gerne vil være inden for en kortere årrække
Værdier
- En virksomheds værdier angiver, hvad den anser for ansvarligt at gøre, og hvad den anser for uansvarligt at gøre
- Skal angive den acceptable og ønskeværdige vej mod målet
MÃ¥l
- På det korte sigt er virksomhedens vision for upræcis til at virksomheden kan styre efter denne, den er derfor nødt til at udforme mere præcise mål
- Disse mål skal være operationelle, dvs. de skal være:
Sammenhæng mellem mission, vision, værdier og mål
En strategi skal vise virksomheden vejen mod indfrielse af dens vision på en sådan måde, at det sker i overensstemmelse med virksomhedens mission og værdier. De opstillede mål hjælper med at holde virksomheden på den rette kurs frem mod visionens opfyldelse
Hvordan påvirker en virksomheds strategiske intention arbejdet med at udvikle en ny strategi for virksomheden?
- Den sikrer at man vælger en strategi, der går i den rigtige retning
- Dvs. det sikrer en grovsortering, så man ikke får vedtaget en strategi, der strider imod virksomhedens mission