Strategi
- En strategi er en virksomheds overordnede plan for, hvordan den vil nå sine mål
- Strategibegrebet er udviklet inden for den militære verden
- Udvikles på det strategiske niveau/ledelsesniveau
- En virksomhed kan arbejde mere målrettet og effektivt med en strategi.
- Vedr. en virksomheds kunder:
- Hvem skal være vores kunder?
- Hvad  vil vi gøre for disse kunder?
- Hvordan vil vi gøre det, vi har besluttet os for at gøre for disse kunder?
En virksomheds strategi benævnes ofte som strategiplan/strategiske plan
- Virksomhedens strategiplan og strategiske plan er to forskellige udtryk for det samme
Tidshorisonten for en strategisk plan er typisk 2-10 år.
I forhold til tidshorisonten er det fx af betydning, hvor lang tid det vil tage at gennemføre den valgte strategi. Det er også af stor betydning, hvor hurtigt der sker ændringer i de forhold, der er grundlaget for strategien
Medarbejdere fra det taktiske niveau inddrages med viden og idéer.
Strategiske niveau
- Det er på virksomhedens strategiske niveau, at den endelige beslutning om valg af strategi træffes, men det sker på det beds mulige beslutningsgrundlag, hvor alle relevante forhold fra hele virksomhedens organisation er inddraget
- Strategisk ledelse(Strategic Management) er styring af den strategiske proces
Strategityper
- En samlet strategiplan vil typisk omfatte strategier for marked, priser, produktudvikling og vækst
- Den strategiske plan består af en række delelementer, der tilsammen udgør en helhed. De forskellige dele beskriver, hvad virksomheden ønsker at gøre på de forskellige områder(marked, priser, produktudvikling og vækst) for at opnå de fastlagte mål
- Markedsstrategi, hvor målgruppen fastlægges, dvs. hvilke kunder og markeder, virksomheden vil henvende sig til
- Prisstrategi, hvor virksomheden skal beslutte sig for, om den vil konkurrere på prisen eller på andre handlingsparametre
- Produktudviklingsstrategi, hvor virksomheden skal tage stilling til hvilke produkter der skal udvikles, og hvor hurtigt dette skal ske.
- Vækststrategi, hvor virksomheden skal fastlægge hvor hurtigt den ønsker at vokse
SBU
- Strategic Business Unit, der kan oversættes til strategisk forretningsenhed
- Handler om at store virksomheder gennemfører en divisionalisering, hvilket betyder at de i princippet er opelt pÃ¥ en række mindre virksomheder, de forskellige forretningsomrÃ¥der kaldes sÃ¥ for SBU’er
Strategiprocessen
Ved denne figur ses det, at den samlede strategiske analyse både omfatter eksterne og interne analyser
- Ekstern analyse, analyse til belysning af de væsentlige forhold eksternt i virksomheden
- Intern analyse, analyse til belysning af de væsentlige forhold internt i virksomheden
- Opstilling af strategiske mål og strategiske muligheder bliver til den strategiske plan