Diffusion
Joseph A. Schumpeter, (Joseph Alois Schumpeter)
3 faser til Innovation
- Invention (Ide, opfindelse, skitse, model, eller nyt forbedret produkt/system/proces)
- Innovation (gøre ting der allerede er gjort på en ny måde, incl salg af det første eks. Af prod/service)
- Diffusion
Diffusion:
- Diffusion er den proces, hvorigennem en innovation er kommunikeret gennem bestemte kommunikationskanaler over tid blandt medlemmer af et socielt system
- Everett M. Rogers
PLC-kurven (Produkt Life Circle)
Teknologiske S-kurve
Opsummering af tal for afsætning giver en S-formet kurve.
Eks: når fladskærms TV afløser  TV med billedrør
Brud: når et produkt afløser et nyt
Adaptanter
- Personer der vælger at anvende (købe) en ny innovation
Kan inddeles i 5 kategorier:
- Innovatører à Personer præget af risikovillighed, accepterer at ikke alt lykkes
- Tidlige tilsluttere à Opinionsledere – typisk yngre personer med høj social status
- Tidlige flertal à Tager innovationen til sig efter markant længere tid – social status over gns.
- Sene flertal à Tager innovationer i brug efter at flertallet har gjort det.
- Efternølere à De sidste til at tage innovationer i brug – er bundet af tradition og imod forandringer.
Kløft mellem visionære og pragmatikere
- Kløften symboliserer at der er langt mellem disse to grupper, og det er her de fleste gode produkter dør/går tabt, og dermed ikke opnår den succes man havde forventet
Gæringsmodellen
Rodgers 6 faktorer til påvirkning og spredning af innovationer
